在全球经济形式依旧严峻之时，星巴克的表现令人侧目。2008年，星巴克也同很多其他企业一样经历了市场的严冬。经济衰退，新的竞争对手入市，原料（咖啡豆，牛奶）价格上涨等因素令很多市场人士不看好星巴克。但过去的三年，星巴克始终处在增长的态势。
值得注意的是，星巴克不仅实现了平均单店销售数字的迅速增长，其在北美、欧洲的销售增长更是超过了全球平均水平。面对全球经济疲弱、原材料价格上涨、行业竞争激烈的现状，星巴克业绩表现不俗，实现盈利强劲增长。这让人不禁想起一句“春江水暖鸭先知”。是否星巴克感知到了市场细小的，消费者本身自身尚未体会到的回暖？消费行为的变化影响到不同行业所需要的时间有长短，星巴克由其特殊的行业和定位无疑是被快速影响到的行业之一。消费者消费的不会仅仅是他今天手中那杯拿铁，还有可能是明天的一件新衣，一台新车，或者其他。
昨日，欧洲央行意外宣布降息25个基点至1.25%，提振市场信心，带动欧美股市、大宗商品市场上涨。星巴克或已率先感知到消费者信心的回暖。