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水暖业兴起“泛家居”概念

信息来源:shuinuan.biz   时间: 2012-03-21  浏览次数:6604

    水暖业兴起“泛家居”概念
    近年来,“泛”概念在多个行业流行开来,不仅鞋服行业高呼“泛户外”,泉州的水暖业在厨卫一体化的行业大背景下,近来也开始提出了“泛家居”概念,将五金水龙头、陶瓷洁具、厨柜甚至是电器等纳入水暖卫浴行业的产业链条。
    产业链条缺了一环
    “未来的水暖卫浴行业的竞争会越来越激烈。”业内人士提及,目前国内还没有哪家水暖卫浴企业能占有5%的市场份额,大品牌时代远没有到来,谁更快打响大众品牌,谁更快完善自己的生产链条,谁就有机会成为行业老大。
    记者从业界了解到,在这样的一种产业发展趋势下,国内的一些电器生产商也开始进军“泛家居”领域,为激烈的市场竞争再添一把火。
    目前南安的水暖卫浴龙头企业大多是从五金水龙头铸造起家的,近年来才逐步涉足陶瓷洁具、浴室柜的生产研发。中宇、申鹭达等几家规模化企业都已逐步全面介入卫生间内的水龙头、淋浴房、浴缸、马桶等产品的生产。“两年前提出的厨卫一体化概念正在逐步得到实现,从浴室走向厨房,知名的企业已经着手厨柜的生产。”业内人士分析说,为了免于受制于人,免于先进的技术泄露,很多企业都选择投产自己所需的产品,经过数年的发展,厨卫一体化的产业链已基本形成。
    “但是在这条产业链上,有一块很大的领域被暂时忽视了,那就是电器类产品。”相关人士说,企业并非没有意识到这一点,但是厨卫一体化的概念是十分宽泛的,涉及的产品多样,企业的精力财力有限,无法在短时间内全面介入。
    电器厂家来助阵
    有消息称,美的电器已经投入数十亿元从事水暖卫浴的生产,欧派电器也从涉足厨柜开始,转向水暖卫浴行业。
    “争抢这块蛋糕的企业越来越多。”南安本科电器的相关负责人称,实现从电器到水暖卫浴的跨行业发展规划,他们是泉州第一家,也算是第一个吃螃蟹的人。其董事长是原九牧的创始人,从自创电器品牌之初,就打着“回归”的想法。“从电器入手,结合本地的优势水暖卫浴产业,是打响‘泛家居’品牌的必由之路。”据称,他们现在已经开发五金类产品,并且与知名的陶瓷企业建立了合作关系。用新的格局来完善南安的水暖卫浴厨卫一体化产业链条。
    整合营销成为趋势
    “跨界的资源整合势不可挡,必将成为行业的一种发展趋势。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌认为,家电行业和卫生洁具行业实现整合营销,创新跨界的营销模式和销售思维,这将为消费者带来整体采购、便捷消费、统一维修的消费感受和体验。
    中国是世界最大的卫生洁具生产国、消费国和出口国,全国产量和出口量占全球份额的40%,“十一五”期间全行业工业产值年平均增长超过20%,2011年我国卫生洁具行业继续保持稳步的增长,规模以上卫生洁具企业工业产值超过1800亿元,增长27.9%,出口产品超过65亿美元,增长14.7%。近几年,为适应营销市场的发展需要,卫生洁具企业开始向“泛家居”、大流通、配套产业相互整合的方向发展。
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