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国内卫浴企业突破瓶颈需打好“三张牌”

信息来源:shuinuan.biz  时间:2013-10-16  浏览次数:3408

    一直以来,我国的卫浴企业都处于无序竞争的状态,并没有出现一个能够代表中国卫浴行业发展水平的领军企业。但是,在几大卫浴产业基地,却诞生了一批区域性品牌,他们在各自的战场上,引领着本区域卫浴行业的发展。

  但是,受国家经济大环境的影响,卫浴企业之间的竞争越来越激烈,价格大战、品牌大战、广告大战、明星代言大战、营销大战不断涌现。企业间的“拼杀”,加速了行业的洗牌,一些实力较强的大企业存活下来,部分相对弱小的中小企业被淘汰出局。在“拼杀”中存活下来的企业,开始思考如何使企业获得长足发展、如何规范行业秩序、如何将卫浴行业推向成熟。笔者采访了西部地区卫浴行业一些区域性品牌企业的主要负责人,他们对这些问题的看法不同。

  突破瓶颈需打好“三张牌”

  对于目前中国卫浴行业如何突破发展瓶颈的问题,某卫浴行业董事长认为需要打好“三张牌”:

  第一、“行业自律”牌。行业自律不仅可以净化企业的竞争环境,消除行业内的夸大宣传,而且可以促进行业的良性发展,维护卫浴企业的切身利益。

  第二、“品牌概念”牌。企业的品牌概念需要拓展。媒体宣传是市场的游戏规则,直接关系着品牌概念的拓展。但是,企业在进行品牌拓展的时候,决不能放大媒体宣传的作用。把所有的精力都投放在品牌宣传上的做法是非理性的,不科学的。产品质量与品牌宣传,两者并重,不分伯仲。

  第三、“客户驱动”牌。客户驱动决定着卫浴行业的发展方向。消费者的需求指明了企业的发展方向,是卫浴行业发展的直接驱动力。目前,低碳环保之风盛行,卫浴企业要想生存,必须走低碳环保之路,造绿色之门。卫浴企业要戒骄戒躁、谦虚谨慎、求真务实,紧跟时代的步伐,才能获得长足发展。

  以“精品+低碳”应市

  法恩莎卫浴负责人表示,“在‘冰火两重天’的时代,谁有能力生存下来,谁就会脱颖而出;谁有资本控制市场,谁就是最后的王者。当务之急,企业所要做的就是更新观念,转变思想,谋求企业的新发展。因为消费者的消费观念已经改变,他们更加注重品质,品牌意识也更强,需要的是一站式的配套家居产品。”不断更新观念,满足消费者新的需求。走精品之路,倡导低碳环保。

 

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