塑造一个成功的品牌，产品是关键，而卫浴产品的属性要求企业更重视产品的外观设计。但从目前卫浴企业的生产情况来看，不难发现各个卫浴企业的产品雷同现象非常严重。这种同质化所带来的后果就是大多数卫浴企业不得不以低价促销与同行竞争，而在生产端就更加简单，在抄袭其他企业的产品时只需出高价“挖墙脚”就可以。因此，在某一产品领域拥有不可动摇的符合国际标准的、相对独具特色的企业寥寥可数。
国内卫浴产品风格混乱
近年来，很多有实力的卫浴企业大力提倡整体卫浴，但由于速度过快，缺乏细致长期的规划，在产品线拉得过长的情况下，导致产品风格出现混乱的情况，结果失去了原来自己的特色。国内卫浴产品在外观设计及品牌沉淀等方面与国外品牌也有一定差距，科勒等是百年老店，而国内品牌都是近几十年才有的。
而这正是国际一线卫浴品牌与国内品牌最大的差别。以TOTO、科勒的产品为例，普通消费者一进TOTO的专卖店，就能看到它的产品有一个共同的特征———小巧圆润，柔和的色调给人的感觉非常舒服;而科勒的产品则突出立体感、线条分明，配上先进的科技产品让人眼睛一亮。如果是专业性较强的人，甚至很快分辨出两者的洁具产品色泽差异很大，因为釉料配方不同的缘故。
国内企业自行研发新型产品
但是，这些国际品牌统一的产品风格在国内卫浴品牌身上基本看不到。现在，许多卫浴企业开始自行研发新型产品，如集洗漱、梳妆台、储物功能等为一体的浴室柜，带有中国风的青花瓷马桶、旗袍座便器，儿童卫浴产品，老年人和残疾人卫浴产品等纷纷面世。这些创新型卫浴产品的出现，在一定程度上弥补了国内陶瓷卫浴自主创新的空白市场，也给消费者带来了不同的风格感受，但这并没有从根本上塑造出一个具有统一特征的卫浴品牌。
