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卫企借收购整合资源 外行跨界加速洗牌

信息来源:shuinuan.biz  时间:2013-12-25  浏览次数:1452

  收购扩张市场,进军卫浴,似乎成了2013一些剑指卫浴行业的企业的一大特色。骊住集团斥资5.42亿美元收购美国卫生间及水管设施制造商美标。从而使得骊住集团成功将卫浴领进美国市场;联塑全资收购益高卫浴,使联塑自2009年正式进军卫浴市场后,终于在卫浴行业的发展上开始了第一次的大手笔。

  卫浴企业借收购整合资源

  有专家称,骊住收购美标,一方面是对市场资源的整合,在卫浴市场形势严峻的情况下对卫浴资源进行整合利用;另一方面也是借着卫浴市场持续低迷的时候先声夺人,储存有利资源。据悉,骊住在收购美标和高仪后,原有的团队保留,美标在美洲的生产依旧沿用美标的产品名称和商标,而高仪同样如此,高仪在被收购的同时,骊住便与高仪首席执行官大卫·J·海恩斯签订了一份新五年合同,而高仪驻中国合作伙伴中宇卫浴在此次收购中未受到任何影响。

  行业一些卫浴专家在高仪被收购时也表示,由于美标和高仪有着悠久的文化历史,其品牌在世界范围内都享有名气,这些百年时间累积起来的品牌力才是这次收购的最大财富。高仪驻中国的相关负责人也曾表示:“高仪与骊住,是一个完美的结合体,高仪有在欧洲市场的品牌力度,有在卫浴行业多年来沉积的经验技术,这些对于致力于打通卫浴欧洲市场的骊住集团来说,是十分具有吸引力的。”

  外行进军卫浴加速行业洗牌

  随着卫浴市场近年来的不景气,卫浴行业开始洗牌,优胜劣汰,而卫浴这块肥肉依旧庞大,从而诱使更多的外来行业力求在卫浴企业自顾不暇期间跻身市场,分一杯羹。而包括骊住和联塑,在以自身雄厚的资本作为依托的同时,大手笔出招,也让卫浴行业的一些老资本企业颇感危机来临。

  一方面,这些敢于进军卫浴行业的企业都具有雄霸一方,影响市场的能力和依靠,一旦进入卫浴行业,将会在卫浴区域开始龙卷风似的推进,这对于当前处于困难期的大部分卫浴企业来说,冲击力量十足。而另一方面,更多的外行业进军卫浴行业,会使得未来的竞争变得更加激烈,头破血流似的碰撞在所难免。

  跨界卫浴企业增添市场活力

  然而,同时也应该看到,在卫浴行业不景气的情况下,一些具有雄厚资产的外来企业进军卫浴行业,无疑会给死气沉沉的卫浴市场增添一丝活力,骊住在收购美标以后,在美国市场进行了大面积的整改。而收购高仪以后,在保留原有的机制和发展基础上,加强了与亚太地区的合作,使得高仪的发展步入良性循环,联塑在收购益高以后,在原有的年销售额度上必然也会有所提升,针对整个行业来说,无疑会是一件美事。

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