据了解，陶瓷卫浴行业发展至今，不少企业拥有“中国驰名商标”等称号，并广泛应用于企业、品牌、产品的宣传推广当中，其中不乏陶瓷卫浴行业知名企业。更有不少企业品牌正走在申请“驰名商标”的路上。在转型升级的大环境逼仄下，品牌化之路在陶瓷卫浴行业的发展也不断深入。
借驰名商标做宣传，官方授权荣誉落马
然而，如今却有一些企业把“驰名商标”用于广告宣传。九正建材网认为，中国驰名商标折翼，成为了2013年卫浴行业大事件之一。它终结了以往卫浴企业借助国家荣誉来宣传推广的优势，撤下企业黄袍加身的荣誉之后,把所有的卫浴企业赤裸裸的推向前台。荣誉消失的瞬间，企业的推广优势不复存在，卫浴大佬们的优越感立刻降到原点，重新和新兴势力站在同一起跑线上。
中国驰名商标折翼卫企提高品牌定位
以往的卫浴企业以拥有国家免检、中国名牌以及中国驰名商标为荣，而集三大官方荣誉于一身的品牌更是屈指可数。不论是招商还是推广，顶着这三大光环的企业都占尽先机。但是短短几年间，先是国家免检、接着是中国名牌，现在是中国驰名商标，三大官方授权的荣誉纷纷落马!
荣誉淡出，卫浴企业提高品牌定位
没有了国家官方授权荣誉，消费者首先会根据自身对行业的认知选择品牌。那么，拥有先天优势的单一品类企业同样会得到消费者的关注，以此作为营销点，触动消费者，然后带动其他品类的销售是比较容易的。这也反映出，现在卫浴品牌什么都会的时代也许不再适合未来市场的发展。大而全，什么都做的企业在消费者看来会有产品拼凑嫌疑。
当这些荣誉淡出后，卫浴品牌会有哪些动作呢?显而易见，让消费者分辨出孰优孰劣必将成为所有卫浴企业的头等大事。卫浴品牌的定位将被提升到前所未有的高度。此时，品牌多年的建设成效开始凸显：在没有国家官方授权的荣誉后，产品质量过硬、拥有稳定老顾客群体的品牌以及产品品类单一、有一定市场知名度的卫浴企业具有得天独厚的优势。
现在，一些本身具备一定生产能力的企业，终于可以和大佬企业平起平坐，拥有平等的话语权，在营销市场上各凭本事、各显神通。只要做好品牌定位，找准品牌脉搏，这些企业完全可以在未来的卫浴行业大有作为。当然，新品牌的加入，一些一直靠吃国家官方授权荣誉老本的品牌因为各种原因退出市场，这也是不可避免的。
