近几年，卫浴企业谈“创新”的频率越来越高，然而当消费者在市场上了解各企业的产品时，却经常发现很多不同品牌的产品设计十分类似，几乎分不清特色所在。而正是因为产品同质化问题的存在，设计抄袭风潮的盛行，阻碍了卫浴行业向前发展的步伐。长此以往，后果将不堪设想。
卫浴消费者更看重个性化产品
随着消费者的逐渐成熟，他们对卫浴产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。“目前消费者接触国外产品的机会很多，个性化需求特别强烈。”业内人士认为，未来一定是“小批量”“多品种”的个性化市场。卫浴行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是卫浴企业生存所需的重要能力。
卫浴企业创新需从深层次出发
现在，不少企业都追求微创新，但是似乎很多企业在微创新的道路上走偏了，把微创新变成了“没创新”。在卫浴行业最明显的就是同质化产品越来越多，卫浴设计普遍都是千篇一律。的确，本来卫浴原创设计就是在借鉴模仿上发展而来的，但是很多人在模仿上跑弯了路，变成了一味抄袭，人云亦云，卫浴企业主观研发能力薄弱使得现如今的卫浴行业被同质化“死死套牢”。而如果卫浴企业想摆脱发展困境，加强创新能力是关键。
卫浴产品设计需有特色
在设计上，卫浴虽作为传统建材产品，也应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入卫浴设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。我国卫浴市场当下“同质化”严重，主要就是因为企业创新力不足，无论设计还是工艺上都太过相似，发挥不出卫浴企业的特色。卫浴企业只有解决这个问题，才能走得更长远。
